第7部分(2 / 4)

小說:作秀為王 作者:開了

定位相符合,只要康願意,他可隨時加入該企業的銷售隊伍,確保其月薪最低在現有基礎上翻倍,且還將量身定做他的吃、住、行。但因康建華是請假出來“客串”,父母均在河南洛陽,只得聲稱“須與家人商量才能定奪。”

記者有話說:另類策劃“巨人”的隱寓情結

米的巨人,有如鐵塔,比2005年全國平均身高米高出72厘米。這樣的一個人,現身任何一個場所,不引起圍觀不引起品頭論足不引起轟動,的確很難。這不,高交會上,巨人張俊才瞬間打敗在場所有熱歌勁舞的辣妹,5分鐘內吸引全場眼球。

物以稀為貴。早在唐朝,白居易即在詩中如此稱道,何況商業競爭如此激烈的當代;巨人,也是如此,何況還有“亞洲第一巨人”的吉尼斯紀錄標籤!巨人,代表一股至高無上的氣勢,一種有我無他的高人一等,藉助巨人詮釋產品,延伸之意,則是唯我獨尊的境界。不可否認的是,沒有哪位商家不願意有此感覺,沒有哪位商家願居他人之下,包括產品以及企業志向,聘請巨人的桑夏高科即是證明。

位元獨具慧眼,看中隱寓其中的市場商機是無限的。難怪,當初聽聞巨人張俊才落魄深圳欲尋經紀人時,位元是那樣興奮,那樣使出渾身解數,那樣竭心盡力,即使自己三餐不保還要借錢安頓巨人。

高交會巨人之秀,是位元策劃經歷當中首次藉助外在載體。毫無疑問,這是一次非常成功的策劃,因此而至的一連串市場反應,也令巨人本身眼花繚亂。即使在與巨人一拍兩散時隔多年,位元仍受益於這種成功,遠在山西的公司竟也找上門來,邀請位元再尋巨人。

當然,這一切歸因於位元在商業運作巨人同時,也在最大限度地讓自己秀了一把。相比策劃巨人商業作秀,這是一種更為深層的策劃,一種更為獨到的慧眼,因為他懂得如何借力打力,從營銷角度分析,位元在推銷巨人的同時也在推銷自己。因為,此時的位元尚未大名在外,雖有偶爾作秀,但也只是小打小鬧,未成氣候。可以說,系列的巨人之秀,是位元揚名全國贏得“作秀大王”稱號的一個堅實基石和步驟,當然不能排除他心中那份另類策劃“巨人”的隱寓情結。

但是,從與巨人張俊才一拍兩散,可見他們合作的基石不穩,原本準備“強強合作”的願望,在某種突變面前,具體一點,即在一張車票面前,顯得不堪一擊。這是一種誠意的缺失,這對於位元當吸取教訓,對於有志於營銷策劃的各位應當警惕。即使主動尋找巨人康建華,雖然大康性情爽快心性大度,不曾謀面僅靠一個電話暢談合作,但是,這仍然有悖合作規則,而此後的事態發展即是證明——如果位元不能機智地找到賓館地址,那麼千里迢迢飛往重慶的位元將被置於遊戲之外,唯有興嘆。

可見,在商業策劃之中,雙方信守合作規則,相當必要。

位元的現代濟公後傳

2003年3月中下旬,位元在房間裡走來走去,兩個客戶都要他在同一時間出場作秀,不知道該選哪個才好。分身乏術,位元決定去南昌。他打電話到成都說,糖酒會的秀去不成了。

放下電話,位元把準備好的“糖酒會”作秀的道具捲成一團,塞進門後面。對位元來說,放棄一次作秀機會,這是個意外。

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神秘顯身

兩個小時後,位元如約從深圳飛往南昌。幾經兜轉,到達象山北路。街道中間有一家正在裝修的藥店——益民大藥房,還算有些規模,500平方米的空間,亂糟糟地堆滿了藥櫃子。這就是位元此行的目的地。

藥店股東就有四五個,位元到場,談出了幾百元的作秀材料費用,小小的一筆賬,幾個人商量了半天才定下來。他們的要求是,秀出的效果要跟南昌另一家最大民營藥店的景象一樣:排隊排到哭,賣貨賣到缺,數錢數到暈……位元心裡也沒有底。藥店老闆最後給出了當日營業額的底線:2萬元。

2萬元的銷售額,不算高,但位元心裡還是沒有底。他是個作秀的,不管銷售,只管用另類的策劃引起轟動和媒體的關注。當時,《知音?打工》雜誌已經給位元冠以了“作秀大王”的頭銜,他能想到的是:位元我來一趟南昌,就是“大王”來了南昌,應該能引起媒體關注。

但這只是個關注點,還需要噱頭。位元從小就愛看古裝戲劇,從藥店一下子就聯想到了那個“鞋兒破,帽兒破”的濟公。讓位元表演濟公,那是量身定做。讓濟公就這麼站在門口,顯然不能引起媒體的重視,濟公得有所作為才行。濟公如何才

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