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生存第一，成長第二：關於本書
你打算創辦企業嗎？可能你會為自己有這個想法而興奮不已，又因為存在不可預知的風險而膽怯退縮。大多數的商業入門指導書使這種感覺變得更糟：它們過多地給你灌輸複雜的資訊，反而遺漏了那些你需要真正關注以使事業獲得成功的必不可少的東西。
本書是另外一種型別的書。它從無數久經商場的企業家那裡汲取了頗具指導意義的經驗智慧和切實可行的方案措施。你可以從他們曾經犯過的錯誤裡吸取教訓，並且可以瞭解那些他們希望在自己當初創業之前就應該知道的東西———這樣你在一開始就能走上正軌。
它是一本極其重要的教你如何去做的指導書，書中介紹了你絕對需要知道的東西，例如：
一流企業家的十條最重要的秘訣。
何時用大喊作為談判的技巧。
你想成為企業家所需要具備的能力。
如何做到花小錢建立大品牌。
為什麼你需要理財高手來監管現金流轉。
導致失敗的最常見原因以及防範措施。
本書首次向人們表明，創辦企業可以是多麼簡單，多麼充滿樂趣！
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生存第一，成長第二（1）
從橡子到橡樹
多年以前，一個名叫馬庫斯·塞繆爾（MarcusSamuel）的年輕企業家在倫敦東區開辦了一家小商店。當時他注意到人們對海貝殼的狂熱一浪高過一浪：部分是為了裝飾，部分是為了滿足自然歷史愛好者的收藏欲，他便著手專攻這個市場。
由於他天生就是個進取型的傢伙，過了不久，他就認識到：如果自己從遠東地區把海貝殼運回國內再賣給其他商店，他就可以賺更多的錢。由此誕生了馬庫斯·塞繆爾航運貿易公司。
在一次赴遠東商業旅行中，他的兒子發現他們同時還可以從那裡運出大量石油，就為此專門造了一艘油輪。這一年是1890年，為突顯其主要承運貨物的重要性，公司更名為殼牌運輸貿易公司。後來由於石油需求量劇增而取代了海貝殼的主導產品地位，公司名稱也就改成了如今大名鼎鼎的殼牌石油公司。
殼牌石油是當今世界最大的零售商。
這個故事的寓意何在？每一個企業在起步時都是小橡子。然而，在你的企業像幼童一樣蹣跚學步時，非常容易被那些似乎要把你團團圍住的業界巨無霸———橡樹嚇得六神無主。
好啦，大可不必那麼緊張。瀏覽一下當今家喻戶曉的供應商中一些頗具代表性的名稱吧：瑪莎百貨、Monsoon、微軟、摩根。它們當初起步的地方也是集市貨攤、個人的臥室、兩輪流動售貨車，還有客貨兩用車的貨廂。
每個人都得從某個地方起步，但只要有一點冒險精神，加上堅定不移的決心，那麼你的前途就不可限量。
在你輕率地投入你的新企業運營之前，你必須清楚自己為什麼要投身其中。
看看那些自主創業的人，其他人很可能會有這樣的想法：“這些人運氣真好啊！他們沒有老闆，他們想什麼時候幹活兒就什麼時候幹活兒，他們手下有一堆馬屁精替他們幹著粗活兒累活兒，但他們還是大把大把地賺錢。”
自主創業肯定是有很多好處的，我們稍後也會談到這些。但是我們首先應該對代價有個清醒的認識。
不利因素
風險：創辦新企業總是有風險也有回報。大多數人一想到財務風險就總是憂心忡忡。然而，你必須克服的最大恐懼還是出現下列情形的風險：被別人看到你的失敗，“朋友”和競爭對手說“我就是這樣告誡過你的”，還有可能給你的自尊心帶來的傷害。這通常只是對未知事件的恐懼。如果你想知道失敗究竟是怎麼回事，請翻到第23章參見失敗的不同型別。
艱苦工作：毫無疑問，經營自己企業的最初那些日子比起給別人打工要更加辛苦。與你的新企業比起來，你的家人、你的朋友和你的社交生活往往要被你拋在一邊。你必須確信，現在就是你一生中作出這種選擇的最佳時機。
責任：你自己開辦了企業，那麼錢的事情就和你如影隨形了。不幸的是，即使到了晚上它也往往會跟著你回家。如果你屬於這類人：夜晚躺在床上睡覺還擔心政府的匯率政策有變，或者擔心鄰居家的樹長到了你的花園裡，那麼你就得好好想想經營你自己的企業會給你增添多少煩心事。
選擇從商時機