面，這與以往的命令列介面人機對話相比，無疑是一次重大的革命性的轉變。Macintosh電腦當時比IBM的一切裝置都要簡單易用。Macintosh電腦的推出在當時也是最引人入勝的產品推介會之一，引起了轟動性的效應。近1/4個世紀之前，揭幕式在蘋果股東大會期間召開，在蘋果學園附近的迪安薩學院的弗林特中心舉行。全場2 571個席位，座無虛席，聽眾有員工、分析師、股東和媒體的代表，大家都翹首以待。
喬布斯（身穿灰色休閒褲、雙排扣外套，打著領結），透過引用他最喜歡的音樂家鮑勃？迪倫的話，揭開了釋出會的序幕。描述完新款電腦的特徵後，喬布斯說：“所有這些功能我們都可以裝入一個合適的紙盒裡，大小和重量都只有IBM個人電腦的1/3。大家剛才只是看到了Macintosh電腦的圖片，現在，我想讓大家親身感受Macintosh電腦。大家在大螢幕上看到的所有影象都可以由這個包內的裝備組裝完成。”他指著舞臺中央的一個粗帆布包。停頓了一會兒，他走到舞臺中央，從粗帆布包中取出了計算機。他插上電源，插入一張軟盤，站在一旁。這時，燈光黯淡下來，影片《烈火戰車》（Chariots of Fire）開始播放，螢幕上出現了一系列影象（Macintosh電腦自帶MacWrite和MacPaint兩款應用程式）。隨著音樂慢慢停止，喬布斯說：“好了，我們最近對Macintosh電腦已經談論了很多，但今天，破天荒地，我想讓蘋果機自己談談自己。”接著，Macintosh電腦開始用數字化的聲音發言了：
“你好，我是Macintosh電腦。我很高興從那個袋子裡脫身，現在感覺棒極了。我還不太習慣公開演講，但是我想和大家分享我第一次遇到IBM大型機時所想到的一句格言：永遠不要相信一臺你舉不動的計算機。我當然可以現在談談，但我更喜歡坐下來聆聽。我為能向大家介紹下面這位先生而自豪—他就是史蒂夫？喬布斯先生，一直以來像父親一樣對待我的人。”
這時，臺下的人群為之瘋狂。他們站起來，歡呼著，叫喊著。
在演講現場讓蘋果機自己開口給自己作宣傳，引人注目，實為英明之舉。25年後，YouTube網站公佈的這段影片剪輯已經被反覆播放了50萬次。喬布斯創造的難忘的激情一刻被人們談論了好幾十年，這才是真正經典而精彩的表演。
製造驚喜
1997年，喬布斯重返蘋果，擔任公司“臨時CEO”，兩年半之後，他從頭銜中去掉了“臨時”這個定語。他不像其他大部分CEO那樣，簡單地透過新聞釋出會宣佈這個訊息，而是又一次為聽眾帶去難忘的人生體驗。
2000年1月5日，一開始照例是接近兩個小時的演講，到了最後時段，喬布斯像旁白一樣說道：“還有一件事要向大家宣佈。”但他沒有立即宣佈訊息。他欲擒故縱，給予聽眾一定的期待時間。喬布斯首先對那些一直致力於網際網路策略的蘋果人表示由衷的感謝，並邀請他們起立接受公眾熱烈的掌聲，他也同樣向他的製圖和廣告機構致謝。接下來他公佈了新聞的內容。
場景13 讓他們驚歎去吧！（2）
“這兩年半的時間裡，蘋果公司的每個人都加倍努力。而在這段時間裡，我一直擔任臨時CEO。我還有一個職務，是在皮克斯公司任總裁，那也是我熱愛的工作。我希望兩年半以來，我們已經能夠向皮克斯的股東證明，也許我們能夠將這個‘臨時CEO’的頭銜去掉了。因此，無論是在皮克斯公司還是在蘋果公司，我都不會改變我的任何職責，不過今天在這裡，我很高興向大家宣佈，我將扔掉這個‘臨時’頭銜。”
聽眾都開始為喬布斯宣佈的資訊而振奮不已，人們從座位上跳起來大聲叫好，高聲歡呼。喬布斯謙卑並明確地表示，他不該獨享蘋果公司復活的所有的榮譽。“你們這樣，我感到不適應，因為我每天來公司上班，和這個星球上最有才華的人一起工作。一切應該歸功於這個團隊，我代表蘋果公司的所有工作人員接受大家的感謝。”喬布斯總結說。
改變世界的革命性產品
2007年的Macworld大會主題演講進入第26分鐘時，喬布斯結束了關於蘋果電視的討論。他痛飲了一大杯水後慢慢走回舞臺，沉默了12秒，沒有說一個字。等現場氣氛平靜下來之後，他宣佈蘋果公司歷史上最偉大的產品之一即將釋出。我們已經在上文中討論過此次演講的若干要素，包括喬布斯對標題和“三