沒有設定軟盤驅動器，這在當時是一個大膽的創舉和革新，引起了大範圍的質疑。
“iMac電腦秉承蘋果電腦一貫的簡約風格，讓你飛速上網。”喬布斯介紹iMac時說。喬布斯背後的幻燈片螢幕也顯得極其簡單：“iMac電腦，網際網路為之歡呼雀躍；蘋果電腦，時尚而簡約。”喬布斯隨後解釋了他們的計算機是為了吸引特殊群體—普通消費者和學生，那些想要“簡單而迅速”地上網的人。書 包 網 txt小說上傳分享
場景4 你需要一個短標題（3）
喬布斯建立的新聞標題非常有效，因為它們是從使用者的角度出發的。它回答了這個問題—我為什麼要關注這個？（詳見場景2）為什麼你會關注iMac？因為它讓你體驗到“飛速上網”的興奮感。
把1 000首歌曲裝進你的口袋裡
蘋果公司的標題式廣告永遠佔據廣告界的領先地位。據《連線》雜誌的編輯利安德？卡尼的記載，喬布斯本人最終決定了對最初的iPod的描述。2001年 10月23日，喬布斯原本可以說：“今天我們推出一款全新的超行動式MP3播放器，它重量不到千克，硬碟達到5GB，又一次實現了蘋果產品方便好用的傳奇。”當然，喬布斯並沒有這樣說。他只是簡單地說：“iPod播放器，能把1 000首歌曲裝進你的口袋裡。”沒有人能用比他更簡潔的語言來準確地描述了。可以把1 000首歌曲裝進你的口袋裡。除此之外還有什麼要說的呢？簡簡單單的一句話告訴了你全部，也回答了前面我們曾提到的那個問題—我為什麼要關注這款產品？
許多記者都在新聞報道中引述了喬布斯的話作為標題。美聯社記者馬修？佛達爾（Matthew Fordahl）17日發表美聯社當日訊息，標題是“蘋果公司的新iPod播放器，可以將1 000首歌曲裝進你的口袋裡”。蘋果公司廣告的標題讓人難忘是因為它滿足3個標準：簡潔、具體（1 000首歌曲），同時它告訴消費者因此可以獲得的個人利益（可以將你喜歡的歌曲隨身攜帶）。
以下是其他一些經典的蘋果標題，都滿足這3項標準。雖然其中一些字句稍長些，但仍然控制在140個字元之內，適合透過Twitter釋出。
“新的iTunes音樂商店，所有的歌曲都取消數字版權管理限制。”（2009年1月iTunes音樂商店變革）
“業界最環保的膝上型電腦。”（2008年10月推出新的MacBook系列電腦）
“世界上最受歡迎的音樂播放器橫空出世。”（2008年9月，推出第四代iPod nano）
“iPhone 3G網路。花一半錢，快了兩倍。”（2008年7月推出iPhone 3G）
“這讓Mac使用者更加愛他們的Mac，也給了PC使用者更多的理由轉而愛上Mac。”（2007年7月，推出全新的iLife’08軟體）
“蘋果重新發明了手機！”（2007年1月，推出iPhone手機）
“17英寸的MacBook Pro擁有世界上最佳的膝上型電腦設計，它可提供專業桌面系統所需的速度和螢幕。”（2006年4月，推出全新17英寸MacBook Pro膝上型電腦）
“Mac平臺上最快的瀏覽器，世界上有史以來最快捷、最先進的瀏覽器引擎。”（2003年1月，推出Safari瀏覽器）
場景5 通向未來的路線圖（1）
今天，我們將推出3款革命性的產品。
—史蒂夫？喬布斯
（在iPhone手機的釋出會現場）
為什麼是“3”？
聽眾樂意看到清單，但是，作為演講者，你在清單中列出多少點比較合適呢？
“3”是一個神奇的數字。
喜劇演員知道3遠比2有趣，作家們知道三幕劇比四幕劇戲劇性更強，喬布斯知道3點比5點更有說服力。任何一部偉大的電影作品、書籍、戲劇或演講都有著三段式的結構。例如：大仲馬有《三劍客》（又名《三個火槍手》），而不是5個；金髮歌蒂遇到的是3只熊，而不是4只；中國有諺語“三個臭皮匠，頂個諸葛亮”，而不是兩個臭皮匠。富有傳奇色彩的美國國家足球聯盟的主教練文斯？隆巴爾迪告訴他的隊員，生活中有3件事最重要：家庭、宗教和由他率領的綠灣包裝工隊。美國《獨立宣言》指出，每個人，不論是白人還是黑人，