y”的系列廣告強調的是，他們的產品與其他品牌是絕對不同的，透過廣告的最後一句“It’s Difference！”引發共鳴。經過廣告的呈現後，“Sky”的銷售成績確實提高了，“Sky”在“Any Call”、“Sience”等主要競爭品牌中找出自己的定位，它以年輕群體為目標，提供了一套新生品牌為廣告概念及策略。
此外，廣告中不再出現模特兒，尤其是取代女性模特兒，而以嶄新的概念來呈現的廣告，是從兩三年前開始的。前幾年的韓國廣告還是停留在由模特兒敘述商品優點的階段，這樣的操作模式能讓商品和模特兒都有機會成為家喻戶曉的明星。
就因為這樣，巨星可能會同時出現在許多廣告裡，比方說，李英愛演出的廣告就充分發揮了廣告模特兒的效果，所以李英愛會同時出現在行動通訊、洗衣粉、洗髮精等許多廣告裡。
（3）巨星讓商品成配角
相反的，有時候請來超級巨星，反而會容易將商品變成配角。因為消費者的視線會停留在模特兒身上，而不是商品。所以自尊心較強的廣告人或是企業，就會避免採用巨星擔綱演出。但是也有些企業在商品的銷售和倡導上，依舊採保守路線，寧願花上大筆鈔票採用超級巨星，所以目前國內電視廣告的大約60％到70％都還是由知名人士演出。
另外方面，剛剛提到的“Levi’s”、“New * 5”、“* 7”、“Sky”等廣告，就是將主力放在品牌產品的形象上，而不是模特兒，這種手*讓人感覺到廣告是文化也是藝術。這樣的廣告通常是在澳洲或德國、英國、美國等地拍攝，整支廣告的氣氛雖然還是走韓國觀眾習慣的流向，但是為了引進新的氣氛，營造出國際感也是展現創意的另一種方式。
廣告是透過企業和廣告公司、導演、製作組來製作。企業會去分析品牌或企業的市場狀況，製作組會按照品牌現況擬定策略，創造出符合時代的廣告觀念，經過設計後製作為影像，展示在消費者眼前。
廣告若要創新，首先要從企業和消費者的思維改變開始。因為到目前為止，廣告都一定出現女性，並透過女性的吸引力，企圖達到最大的效果。但是以現在社會來說，靠*的女性來吸引消費者，並沒有像傳達出某些訊息打動女性來得實際。尤其是利用女性纖細敏感的形象，建立出適當的觀念和策略來傳達給消費者，使商品銷售和倡導效果極大化，這種思維上的變化，對於製作廣告的人來說是非常重要的。
7、廣告原罪，物化女性（1）
現代社會與大眾媒體有密不可分的關係。媒體不斷地反映現實狀態，但是反映在媒體裡的狀況，其實不完全是真實現況，有許多地方是扭曲的。媒體可以扭曲現實並假裝它是真實的，只為抓住大眾心理，甚至是在玩弄大眾的權利。在許多層面上，媒體總是為有力量的人的利益發聲，有時女性就是被媒體扭曲的物件之一。
媒體中女性被扭曲的代表性例子，就是將女性物化。所以，首先要先對“性商品化”的概念，建立出正確的定義。
（1）廣告裡賣商品？還是女人？
在資本主義社會里，人類的勞動力轉換為商品價值，而人類的性也成為最佳的商品。真實呈現這種性商品化的例子，就是廣告裡的性商品化。性是最敏銳、最刺激的一種本能。結合了資本的邏輯，在廣告裡的性被利用為道具。在媒體裡呈現出來的女性形象，跟男性是完全不同的。男性是以生產主體來呈現，而女性是以消費主體來呈現。
今天的大眾媒體中影射出來的女性樣子，由於受到資本主義商業性的影響，而將“性”以扭曲的方式來呈現。有時候在完全沒有關聯的地方，也會利用女性的性象徵來表現。在電視等影像媒體裡，女性被利用在商業上，這以男性為主的舊習來看，女性的“性”是被錯誤描寫的。
大部分的電視劇中，都是將男性優越主義鋪在底下，或是乾脆就很清楚地表現出來。女性總是在男性優越主義的壓抑下，成為附屬的物件。這種觀念不知不覺灌輸到我們腦海裡，而女性總是被描繪成被自己的丈夫拖著過日子的情形。有時候也會有一些作品透露出男女之間的不平等，但也僅止於提出問題，並沒有找出解答。
在忙碌的社會里，為了在最短的時間內達到最大的廣告效果，因此將女性作為男性的養眼題材。廣告影像裡的女性不斷地誇大以男性為主的優越主義，讓女性自己也造成錯誤的“性”思維，使其成為男性眼中的玩物。
相反的，也有些廣告是拒絕女