那麼，廣告中女性的角色是什麼呢？透過廣告可以形成的，女性在社會的影響力又是什麼呢？
在21世紀，女性透過廣告的內在世界或是外圍世界，正在穩固屬於自己的力量，使這個社會逐漸成為不是屬於男人專有，而是男人與女人共享的社會，而透過女性所擁有的優點，不但創造出廣告的附加價值，同時也以循序漸進的方式去改變社會，讓它變得更令人滿意。現在的社會中，女性佔據的比率越來越高，而藉由女性的努力，一方面打破了社會上差別待遇的障礙，另一方面提高了女性的社會地位。
過去被認為是專屬於男性的權利，也開始與女人共有，透過廣告來傳遞給社會大眾這些普遍性真理。女性藉由自己的角色扮演，開始轉換自己的思維、提升地位，使女性的影響力擴大。
尤其到了20世紀80年代後期，女性參與社會的人數以驚人的速度增長。本來屬於男性的領域，也有不少的女性繼續加入，就連男性來做都會覺得艱難的事情，也有女性強行挑戰。在企業領域裡，女性從事高階幹部的比率也逐漸增加。
隨著女性的生活形態變化，女性加入社會的人數擴增，消費形態也跟著有了改變。其中最大的變化是生活的合理化和自我表現欲的增強。工作的女性增加了，其採購方法也產生了變化。
在過去，專職主婦的生活形態就是早上打掃屋子和洗完衣服後，下午上街購物。自從成為兼職主婦後，就不能過這種日子了。職業婦女多半利用下班時間去店裡買東西，所以晚上購物的情形增加，商店遂將營業時間延長到很晚。
此外，兼職主婦較多是居住在郊外的住宅區，所以車站前的超級市場以及折價商店晚間營業額幾乎佔據全天營業額的一半。
（2）購物習慣主導商機
隨著購物時間的變化，購物方法也改變了。專職主婦因為時間多，可以慢慢選購，但是兼職主婦得在短暫的時間買完所有東西，購物時間較短，但是出手卻都很大方，所以她們會利用網路或電視購物頻道來節省時間。
所以，想要賣東西的商家，就要去配合這些職業婦女的採購條件，同時也要刺激消費。在情報時代裡，許多的採購者透過網路所取得的情報多於電視和收音機。所以，最近的廣告必須同時滿足網路和一般平臺的廣告需求，所以就要呈現出更加積極而強烈的印象。廣告得在最短暫的時間內吸引人，只能藉由象徵性和影像來取勝。因此，廣告裡的登場人物，有時候看起來雖然不太真實，但其實是以誇張的角度反映現實的狀態。
將現實中消費者們所夢想的某些價值以及概念等，以象徵性方式來處理後，簡單明瞭地去說服消費者。所以廣告裡的女性，通常都是由當時男性們所喜歡的某位女性，或是當時女性所夢想的某個東西，來激發採購慾望。所以大企業的廣告，通常會起用當時最受歡迎的明星為代言人。
而廣告裡的臺詞或行動，都是為了刺激消費者的心理，請廣告高手精心設計出來的。所以，廣告絕對不是一項簡單的作業。
2、網路商機，火速蔓延
從“網路”的層面來看，女性市場具有安定性和成長性等，有無限大的發展可能，是非常具有潛力的。當然，要抓住一個女性的心理，可不是件簡單的事情。但是女人的心態很奇怪，只要被抓住之後，就不會有背叛的行為，所以其成長空間是非常大的，也因此女性市場是許多企業急於想靠攏的。
最近急速增加的網路廣告驗證了道理，目前網路業界的目標市場多半是女性。以一支《我愛你，仙英》的廣告，得到很大回響的女性專用網站“My Club 。”，以及由電影明星車勝元以女裝亮相而引人矚目的“Woman ”廣告和女性專用網路空間“”、“阿姨。”等多達30多個女性網站廣告出現。
（1）上網女性很多
根據韓國網路情報中心的統計顯示，2005年4月底，利用網路的全體人口中，女性有521萬人，佔總人數的。美國最大的網路業者AOL（America on Line）的女性會員比例有53％，比男性要多。在韓國國內有許多會員的網站Daum，也有50％的女性會員。
就像網路業者反映出的這些女性熱潮，不僅是女性專用網站，還有針對女性的交友、結婚、育兒、服裝、美容、禮物、購物等各種形態和年齡層的女性為物件，特別設計出網路交易購物網站並提供各種服務。從這各種層面來看，將來女性網路會更加彭勃。
因為女性的消費能力遠超過男性，尤