然而，正當我寫下這些文字的時候，標準正在進一步提高。可愛和熱衷已經不再能夠使一個人的性格變得吸引人了；就在過去幾個月裡，我發現對激情的需求越來越多。1979年暢銷書《高效能人士的七個習慣》的作者、忠告專家史蒂芬·柯維提出了“第8種習慣”，並解釋說：
高效……在當今世界中已經不再是一種選擇了，它已經成為進入競技場的入場券。但是在這個新的現實生活中生存、繁榮、創新、勝出併成為領導者，要求我們以高效為基礎，並且得到飛躍。新的時代呼喚和渴望偉大的事業，呼喚成就、激情執行，以及重大貢獻。
現在越來越多的公司在其網站上鋪天蓋地地宣稱“激情”是他們的企業特質和聘用條件，比如，“如果你是熱心的、有創造性的、富有激情的人，正在尋找一個你的想###得到珍視的地方，那麼，到Delphi公司來看看吧。”凱文·克雷恩的線上商務評論《每週觀察》勸告商務人士要獲得“……激情。你必須相信你的策略，並且對此懷有激情”。《今日美國》評述說：
……已經被廣泛接受的一個事實是，下一代獲勝的公司將會是那些員工帶著感情、思想、創造力和激情來上班的公司。
活力和投�