字招牌。
如今，英超雖然擁有世界第一聯賽的稱號，同時也擁有托特納姆熱刺、曼聯、切爾西等歐洲頂尖的球隊，但不可否認的是，在一些賽事的宣傳和推廣，尤其是品牌建設上，英超還是落後於西甲。
斯庫德摩爾很清楚，英超必須要儘快推出自己的品牌，打造類似於世紀德比那樣的頂尖賽事品牌，進一步抬高英超的影響力，但從目前來看，英超很難具備西超雙雄的條件，原因很簡單，英超的競爭太激烈了。
目前的托特納姆熱刺在英超確實是一支獨秀，但具備挑戰托特納姆熱刺的球隊其實不多，甚至可以說沒有，尤其是在曼聯、阿森納、切爾西都不可避免的下滑，利物浦、曼城、紐卡斯爾和西漢姆聯等球隊雖然崛起，但需要一點時間沉澱和積累。
至少從目前的情況來看，短時間內很難有球隊能夠跟托特納姆熱刺相抗衡。
但從長遠來看，打造英超品牌絕對是大勢所趨，因此英超聯盟也透露，將重點圍繞著托特納姆熱刺來進行，畢竟這支球隊是目前英超最具市場號召力，同時也是賽場上成績最出色，最優秀的球隊。
七十八場不敗，就是最強而有力的證明！
因此接下來英超重點推廣的就是誰能夠成為托特納姆熱刺的傳奇終結者！
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自從阿布拉希莫維奇強勢入主切爾西后，阿布扎比財團入主了曼城，雷波諾列夫收購了西漢姆聯，卡達財團收購了紐卡斯爾，印度信實財團收購了利物浦，整個英超幾乎都變成了外資大財團收購的物件。
隨著大財團的強勢進入，出現了阿奎羅、馬塔、亞亞？圖雷、漢格蘭德、羅納爾迪尼奧等吸引全世界球迷眼光，並刺激他們神經的重磅轉會交易，尤其是最近這幾年，隨著越來越多超級巨星們加盟英超，很多英超的球迷對於巨星似乎越來越麻木了。
在過去幾年說得最多的反倒是另外一些事情，那就是曼聯和阿森納的淪陷。
很多人都覺得，過去那種量入為出，精打細算的俱樂部經營策略已經過時了，現在的職業足球，尤其是英超聯賽，已經徹底變成了金錢遊戲，誰有錢，誰就是大爺。
但正如溫格之前有一次接受採訪的時候所說的，托特納姆熱刺是現在經營最健康，運作得最合理的現代化足球俱樂部，這支球隊是所有英超球隊，乃至所有歐洲球隊都應該學習的標杆，包括阿森納。
事實上，縱觀過去十幾年，歐洲職業足壇，執行巨星策略的球隊有幾支？
答案很簡單，兩種型別的球隊，皇家馬德里和巴塞羅那這西超雙雄，還有就是曼城、切爾西等大財團堆起來的球隊，而事實證明，切爾西后來也受困於舍甫琴科和巴拉克等巨星。
所有昔日的經營標杆，曼聯更多的是引進半成品，幾乎從不發生三千萬歐元以上的轉會交易，也從來不引進巨星，唯一的例外是貝隆，但後者在曼聯也沒有打出水準，而不管是創造了中衛身價標杆的費迪南德，還是創造了年輕球員轉會身價的克里斯蒂亞諾？羅納爾多等人，都不能算是巨星。
這裡要分清楚，轉會費高不代表就是巨星，就好象費迪南德，加盟曼聯之前，他算是巨星？
而且轉會費高有很多方面的因素考慮，薪水高低才是關鍵。
還有另外一支值得所有人思考的球隊就是拜仁慕尼黑，這支德甲霸主一向都信奉精打細算，所以引進羅本這樣的巨星才付出了一千五百萬歐元的轉會費，物美價廉，就是薪水高點也還是很划算。
溫格將托特納姆熱刺標榜為經營的典範，一個非常重要的原因就在於，托特納姆熱刺信奉高價賣人，低價買人的轉會策略，這一點跟曼聯和拜仁慕尼黑的策略是一模一樣的，只不過這兩支球隊都受限於一些問題而導致策略出現了偏差。
例如引進球員的水準，等等。
如果是資深點的球迷都應該知道，世紀初，曼聯的吉格斯、斯科爾斯和貝克漢姆等球員受到了包括巴塞羅那、AC米蘭等球隊的高薪挖角，當時AC米蘭甚至出動了三倍薪水要挖角吉格斯，而最終的結果是，吉格斯和斯科爾斯留下，並終老於曼聯，貝克漢姆離隊。
其實，這就是弗格森的一種策略，也是曼聯的經營策略，不能夠為了一名球員而打破整支球隊的規劃，不管他是誰，哪怕是號稱曼聯印鈔機的貝克漢姆，都可以賣掉，甚至是低價！
原因是什麼？
原因就在於，如果你信奉長期健康經營的話，薪水就一定要控制好，