步觀察，發現一些在超市賣1~2元的礦泉水，在KTV就要3~5元；普通啤酒在市場上只需3元左右，在KTV中就會升至10元左右；在魯迅電影城小賣部，普通杯爆米花是10元一杯，價格大致是市場價的2倍左右，世茂影城的爆米花甚至要賣到20元一杯。
為什麼娛樂場所的物品普遍比市場上來得貴？其實，這些地方賣的已經不僅僅是物品了，他們是把物品與環境組合在一起出售。比如同樣一杯爆米花，你與女友買了在街頭吃，與在電影院邊看電影看吃，氛圍與情調是不可同日可語的。影院的爆米花價格比街頭貴，就是對氛圍與情調付費。
日常生活中，把環境與物品組合出售的現象還是挺多的。比如，同樣一碗麵或者一瓶啤酒，在高檔的酒店比在小飯店貴；同樣的物品，在景點往往比市場價格高。同樣的物品，高檔酒店組合進了環境與服務，景點組合進了景色，所以比較貴。
另外，這些場所消費的連續性，使得一般人不能半途而廢，臨時到市場上購買平價物品。你去看電影，往往不會中途離開，到街上買平價的爆米花，否則的話，等你回去時，很可能錯過了精彩的鏡頭；你去高檔酒店吃飯，不會吃了一半，再到外面買啤酒來喝，否則的話，服務員會以為你已吃完走人了；到景點遊玩，你不會遊了一半，到外面買了東西再進來，這樣的話，你就得付兩份門票價格。
商家把環境、服務與物品組合在一起，提高了物品的用值，物品消費的連續性，使得消費者不能臨時選擇平價物品，此娛樂場所物品價格貴於大眾市場之原因也。這種營銷策略，使得商家提高了收益，消費者享受了更好的服務，對買賣雙方都是有好處的。因為消費者認為環境、服務不值得付費的場所，將會在市場競爭中無情地被淘汰。能在市場殘酷的競爭環境裡生存下來的，一般都是產品與環境、服務組合得當，能帶給消費者更多價值的商家。
為什麼網上的書越遲越便宜
筆者畢業已經10年，但對經濟問題的思考從未停止過。在多年的經濟學習經歷中，我一直反感空洞說教的學問，喜歡與真實世界緊密相關的思想。張五常的文章，立足現實，基礎牢固，邏輯一致，言之有物，新意迭出，詼諧有趣。但凡能找到的先生文字，一定拜讀；但凡先生在中國出的書，每本皆買。有的實在喜歡，比如三卷本的《經濟解釋》與《新賣桔者言》，就買兩本，一本放在單位，一本放在家裡，每次品讀，都有新的心得與體會。
2010年春，噹噹網一推出先生的《新賣桔者言》，我就在第一時間訂購了一本，原價28元，網上優惠價格打折。過了一些日子，我又買了一本，此時網上價格是打折。時間又過去了4個月，要是現在去訂購，價格可以打到折，只需元。同樣一本書，生產原料與人工一樣，成本一樣，為何隨著時間推延，價格卻不同了呢？
張五常新浪部落格的管理員解釋說，由於銷量增加，每本書的成本下降，所以價格下降。此說的實質是成本決定價格，要是此說成立，那麼，如果是這位管理員在街上撿到一本，或者張五常先生免費送她一本，她是不是僅僅取稍高於零的價格就願意轉讓？要是一本書嫌價值太低，是不是別人免費送她一顆高價10萬的鑽石，她願意以100的價格轉讓呢？
正確的邏輯與解釋是，競爭決定價格，價格決定成本。具體而言，需求競爭加劇，價格上升；供應競爭加劇，價格下降。隨著時間推延，影響供求競爭的因素在變化，競爭的劇烈程度在變化，價格也隨之變化。一般說來，像筆者這樣迫不及待想讀到先生著作的人，對著作的評價會比較高，書商猜到咱們的心情，於是，一開始訂出較高的價格。到網上訂書，時間越遲者，對書的評價越低，書商訂的價格也越低。
正如歐文？費雪所說，一件物品或者一項服務，先消費相比後消費更加值得，先消費是要多付代價的。現實中，如果遇到心儀的女孩，你會迫不及待地想見到她；歌迷聽說歌星前來開演唱會，會連夜排隊去訂票；鐵桿球迷會凌晨起來觀看現場直播，而不會第二天看回放；影迷聽到新的大片要出來，會急於觀賞首映。
先消費也是物品與服務的一項屬性，先消費者因多了此項屬性，對產品與服務的效用與評價會比較高，需求競爭會比較劇烈，商家也會因此而定較高的價格。
同樣的成本，同樣的物品，對不同消費者收取不同費用，經濟學上稱之為價格歧視。商家之所以能對消費者實行價格歧視，一定是他具備某種壟斷能力。像礦泉水這種物品，品種較多，街頭巷尾