耐克公司於1964年1月25日由比爾鮑爾曼和菲爾奈特創立，當時名為“藍絲帶體育”，1971年5月30日正式更名為耐克公司。公司名稱取自希臘勝利女神耐克。
這麼多年經過菲爾奈特的苦心經營，耐克已經成長為一家世界級的企業，高居運動鞋領域的第一。當前，nike擁有nike golf、nike pro、nike+、air jordan、nike bzers、air force 1、nike dunk、air ax、foaposite、nike skateboardg、nike cr7等品牌銷售其產品，並且還擁有喬丹子品牌，正在收購匡威。
這一點離不開菲爾奈特的功勞，使耐克起飛有一個眾所周知的原因，邁克爾喬丹。當時，整個聯盟的球星都以穿上匡威球鞋為榮，名不見經傳的耐克給了邁克爾喬丹一個當時前所未有的價格：5年250萬美金，並且還允諾球鞋分成。
要知道此時，nba最大合同是湖人球星沃西和新百倫達成的1年15萬美元的代言費，耐克這個決定拼上所有家底。
然後，他們拼贏了。
現在，菲爾奈特坐在他豪華的辦公室裡，他不需要拼上全部家底梭哈。但是，他必須做出一個重要決定。他身旁坐著他的老夥計瓦卡洛，還有新的總經理託森。
他們正在談論最新的代言人情況。
耐克現在處在超級巨星真空地帶，尤其是喬丹品牌獨立出去之後，他們需要一個拳頭巨星。
哈達威因為常年傷病，影響力持續下滑。阿迪達斯憑藉著他們另闢蹊徑的高中生路線，已經拿下聯盟最強的兩個新生代後衛：科比布萊恩特和特雷西麥迪。銳步也有阿倫艾弗森坐鎮，文斯卡特則是在不同的球鞋品牌跳來跳去，即便籤約耐克，也難以挑起重任：到了2003年，人們都開始懷疑ufo是否還能持續起飛。
“我們和科比布萊恩特的談判進展順利，我們可以拿下科比布萊恩特。再加上勒布朗詹姆斯，我們已經穩操勝券。”
瓦卡洛告訴菲爾奈特。
現在的情況是，耐克和科比團隊達成的合約將在5年4500萬美金。而在古德溫的極限施壓下，他們將和勒布朗詹姆斯達成7年9200萬美金的合約。原本他們打算只給9000萬美金，但是，古德溫拿出了小羊蘇希抬價，他們不得不增加額外的200萬美金。
這將成為體育史上總金額最高贊助合約，它毫無疑問的會震撼整個市場。並且帶來強烈的輿論傳播。
這是耐克想要的效果。
現在，擺在菲爾奈特面前的是另外一個問題。
他對長條會議桌兩旁的高管們說：“看看從克利夫蘭發回來的球探報告吧，我們需要對這小子做出一份精準的報價。現在，阿迪達斯也在積極拉攏他。”
“用格羅弗的話來說，這是一個沉睡的超級天才，他在不斷成長，他有可能成為比肩勒布朗這樣的超級天才。格雷佐證這一點，他告訴我阿迪達斯的天才資料分析師每天都對著他雙眼放光，事實上，我們看到的資料單也在驗證他們的判斷。”
“我們已經在姚明的續約上犯下錯誤。我們不能錯過中國這個巨大市場，它將成為耐克市值爆發的關鍵之地。”
“我們在亞洲的工作人員告訴我們，這個深受傳媒喜愛的op已經在亞洲各國掀起旋風。這還是在沒有大量宣傳情況下達成的。他在中國已經成為體育偶像，越來越多年輕人以模仿他為榮，他的髮型都成為時下最受熱捧的款式。”
“我預測，他只要在nba成為精英球員，加上我們的包裝宣傳，他就能成為nba在亞洲的最重要代表，超越姚明。這足以讓我們能彌補在姚明身上發生的錯誤。”
菲爾奈特的傾向很明顯，他想拿下蘇希。
他所說的姚明問題。是耐克今年和姚明續約失敗，姚明團隊最終選擇接過銳步伸出來的橄欖枝：7年5000萬美金。
耐克在姚明的續約問題上的傲慢讓菲爾奈特對談判團隊非常生氣，儘管他們解釋是因為將全部注意力放在和科比和勒布朗詹姆斯的談判上，而且他們覺得去年中國總共才賣出一億美金的球鞋。
但這證明是一種極度短視。中國已經加入世貿談判，他們一旦成為這個巨大組織的一部分，所有商品將暢通無阻的進入，隨著消費升級，耐克必然會成為老百姓追捧的熱銷品牌。
現在，上帝給了他們一次彌補的機會。
古德溫