第4章 聯想的神奇力量（2）
在所發生的事情中有一點很奇怪，那就是你的系統1把兩個詞的簡單聯絡看做真實的情況。你的身體對這一假想情形的反應要稍遜於對真實情況的反應，情感上的反應和生理上的反感表現可以從某個方面解釋這個現象。正如近幾年來許多認知科學家強調的那樣，認知可以體現出來，你不只是用大腦思考，還用身體思考。
很久以來，人們一直都知道引起這些思維活動的機制是什麼，這個機制就是聯想。我們都能從自己的經歷中瞭解到，有意識的思維活動中所有的觀點都是井然有序的。17世紀和18世紀的英國哲學家曾經努力探求能解釋這些續發事件的規律。在1748年出版的《人類理解研究》（AnEnquiryConcerningHumanUnderstanding）一書中，蘇格蘭哲學家大衛·休謨（DavidHume）將聯想的原則縮減為三個：相似性、時空相接以及因果關係。自休謨時代以後，我們對聯想的定義發生了巨大變化，但他的三原則仍可作為定義所有聯想的基礎。
什麼是觀點？我願意接受開放性的看法。它可能是具體的，也可能是抽象的，能透過很多方式表達出來：它可以是動詞、名詞、形容詞或者只是握緊的拳頭。心理學家認為，觀點是一張巨網上的節點，他們稱其為聯想記憶，這些節點和其他節點相聯結。聯結的型別多種多樣：因果聯絡（病毒→感冒）；事物及其特性的聯絡（檸檬→綠色）；事物及其種類的聯絡（香蕉→水果）。有一方面我們超越了休謨，那就是我們不再將思維活動視為一連串順序出現的有意識的觀點。聯想記憶的工作原理是什麼？當前的研究中有這樣一種見解：一瞬間會發生很多事。思維活動喚起一個看法不僅會引發另一個看法，它還會激發出很多其他看法，而這些看法還會讓我們想到另外一些看法。此外，只有幾個被激發出來的看法是有意識的思維活動；多數聯想思維都是無聲的，隱藏在有意識的自我之後的。如果說我們對大腦的運轉認識有限，我們當然很難接受這種說法，因為這種說法和我們的體驗背道而馳，但事實就是如此：你覺得自己很瞭解自己，但其實你錯了。
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啟動效應：讓人不知不覺微笑的鉛筆（1）
突破是科學研究的重點，而我們理解聯想機制的第一個重大突破就是對測量方式的改進。幾十年前，唯一研究聯想的方法是向眾人提問，比如“當你聽到‘天’這個詞時腦海中最先出現的詞是什麼”，研究者記錄了不同回答出現的頻率，比如“夜晚”、“晴天”，或者“日間長”等。在20世紀80年代，心理學家發現，看到一個詞時，人的思維就會立刻產生變化，而且這種變化是可測量的，同時，很多相關詞彙會被激發出來。如果你最近看到或者聽到“喝__”這個詞，你可能會填上偏旁為“氵”的“湯”字而不會填成“場”。當然，如果你剛看到了“運動__”這個詞，你可能就會填上“場”字了。我們將此現象稱為啟動效應，也就是說“喝”這個概念在“湯”之前出現，“運動”先於“場”出現。。tenluo
啟動效應有多種表現形式。如果你的腦海中此時有“喝”這個概念（不論你是否注意到這一點），恰好此時有人低聲跟你說了“湯”字或者在你前面遠遠的地方放上一碗湯，你肯定會比平時更快地意識到“湯”這個詞。當然，你腦海中首先出現的不僅有湯這個概念，還有與食物相關的很多概念，包括豬肉、餓、脂肪、飲食和餅乾等。如果最近用餐時幾乎都是坐在搖晃的餐桌前吃飯，你的腦海中還會首先浮現搖晃這個概念。此外，啟動聯想的概念也能引起其他概念，儘管這種能力不算強。就像是池塘裡的漣漪一樣，概念的啟用也是由聯想概念這張大網上的一小部分向外逐漸擴充套件開來的。這個漣漪效應現在是心理學研究中最令人興奮的探索之一。
關於記憶理解的另一項重大突破，是研究者發現啟動效應不只限於概念和詞彙。當然，單純透過有意識的經驗，你是無法瞭解到這一點的，但你一定要接受這個另類的想法，即你的行為和感情有時會受制於你自己甚至都沒有意識到的事件。在一項實驗中，心理學家約翰·巴奇（JohnBargh）和他的同事們讓紐約大學的數位學生從一個包含5個單詞的片語中（例如“發現、他、它、黃色的、馬上”）挑出4個單詞來重組句子。其中一個小組的學生重組的句子中有一半都含有與老年人相關的詞彙，例如佛羅里達州、健忘的、禿