創意也許是最難掌握的一門學科。但是它正逐漸成為商業成功的一個最重要的因素。那麼如何準確詮釋創意呢？
一些人會說創意是關於怎樣尋求解決辦法，更好地處理事情。這當然不容質疑。
我所在的易為公關公司的同事們調查了一些名流客戶（許多大跨國公司中的公關和營銷經理），並且詢問他們在與其他公關代理公司合作時最關注什麼。幾乎所有人都回答說：“我們的代理公司創造力不強。”很明顯，代理公司如果變得富有創造力將會擁有巨大的競爭優勢。但是創造力不僅對於從事公關和廣告業這樣的“創意性職業”的人群很重要，在當今快節奏、白熱化競爭的年代，越來越多的經理們意識到，在每一個領域和行業中創造是取得成功的關鍵。
創造力甚至可以提升整個社會的競爭優勢。在中國，領導層最近宣佈：計劃要將中國經濟發展得更富有創造性和改革性。他們相信這樣做將會創造更高的產品附加值並使中國變成一個更成功、穩定、和諧的國家。
中國是世界上最有創造性的文明古國之一。每個人都知道中國發明瞭造紙術、火藥、指南針、印刷術等，舉不勝舉；而且還有許多非“發明”類的創造——中國的藝術、音樂、科學和文學，這些都是世界上最富創造性思想的結晶。今天，快速發展的中國經濟吸引了來自全世界的專家和創造性人群。
費德里克·阿恩（Fredrik Hⅲ黵én）先生不喜歡別人稱其為“專家”——這個頭銜似乎有點呆板，好像不夠具備創造力！但是，Hⅲ黵én先生在他的祖國瑞典的確是一個相當受尊敬的泰斗，要知道，瑞典經常在“最有創造性國家”的評選中名列前茅。
幾千年來，西方已經從富有創造力的中國學到了很多。令人難掩興奮的是，當中國再次成為世界創造焦點的時候，Hⅲ黵én先生的第一本有關創造的書與中國讀者見面了。我參加了Harén先生的講座並親眼目睹了中國讀者的熱情反應。他的書很實用，直接教導我們如何變得更富創造性。因此，這本書對任何公司來說都是一個很有價值的投資。我相信它必定會在中國取得巨大的成功！
大龍Johan Bjorksten（Dalong）
易為公關執行總裁瑞典商會副主席
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前言
托馬斯·愛迪生知道隨時記下他的靈感的重要性，他常隨身帶一個筆記本（“靈感冊子”），將他的靈感、創意和觀察所得逐一記錄下來。這個將靈感隨時記錄下來的習慣也是受雷奧納多·達芬奇的影響，達芬奇在其一生中創造了無數的素描、短文和隨筆，他經常會用他的左手反著寫下他的創意。
愛迪生或許不曾顛倒著書寫過，但有一件事是肯定的——他一旦有了好的靈感就會隨時記錄下來。當他才思枯竭或缺乏創作激情時，他就會看他的筆記本，以期從上面記錄的圖文中獲得他所需要的新靈感。1931年愛迪生去世以後，在他的房間裡人們驚訝地發現有3500個這樣的筆記本。
希望此書能夠繼承愛迪生和達芬奇的好習慣，激發你寫下所有的靈感。相信你一定能做到！記下你所有的靈感，不管這個靈感是否很平常。誰知道呢？或許在將來某天，其中的一兩個簡單的創意會成為一個偉大的靈感！
希望我羅列的關於創造力的例證和設計的腦力激盪活動能夠觸及到你深層的想像力，並激發你的靈感。
正如伊莎貝爾·高潔所說：“隨時記下你的創意是個好主意，這樣就不會因為總想和別人探討你的新靈感，而去打擾別人。”這可是個讓你記下想法的不錯的主意。
費德里克·阿恩（Fredrik Harén）
“當所有人的想法都一樣時，就表示沒人真正在想。”——沃爾特·李普曼
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敢於改變
嘟嘟！嘟嘟！
敢於改變——將會發現無數隱藏著的靈感寶藏
背景
如果諾基亞或索尼愛立信公司轉型去生產汽車；汽車會變得如何呢？想想看；你或許可以自由地選擇汽車的喇叭聲，也就是說，你可以選擇不同的音樂鈴聲作為汽車喇叭聲。
毫無疑問，汽車的發明者是懂得創新的，他們的靈感帶來很多好創意，如安全氣囊。但是你在一個部門工作得越久，在一個工作領域的經驗越豐富，你的工作就越來越難有新的突破。
因