:“以統一形象示人沒問題,但4個渠道的營銷模式都不一樣,難道促銷形式也要統一?”
Oliver說:“根據亞太總部的要求,4個渠道要在促銷形式上儘量統一,當然,根據各個渠道的不同特點,我們會差別對待,比如商用渠道和大客戶渠道零售網點相對較少,就沒必要搞抽獎。新興渠道零售點多,但是限制也多,可以適當減少一些陳列道具,避免浪費。”
二嫂點點頭,接著問:“那促銷基金是怎麼分配的?是否按照各渠道的銷量佔比?”
Oliver搖頭:“不是的,亞太總部建議按照實際情況可以有所傾斜,初步打算在去年做得好的新興渠道繼續加大投入。”
二嫂心中不忿,但暫時不吭聲了。Oliver又回答了其他幾個渠道市場經理的問題,陶陶邊聽邊記錄,因為對其他渠道瞭解不多,並不是所有問題都聽得懂,只得先記下來有機會再請教同事。
接著,Oliver展示了促銷的主體設計和時間表,要求各個渠道按照時間點配合市場總部進行前期準備工作,有問題隨時溝通。
有了上一次促銷的經驗,Kay放心地把一些具體的溝通工作交給了陶陶,但陶陶知道此次促銷的重要,遇到拿捏不準的不敢擅作主張,仍然畢恭畢敬地請Kay定奪。Oliver和他的團隊一下子擔負了4個渠道的促銷,大會小會不斷,每天忙得團團轉,加班加點也是常事。
好不容易到了促銷籌備的最後階段,所有贈品和陳列道具需要定稿了,Oliver鬆了一口氣,連忙招集4個渠道開會定稿。
會上傳統渠道仍是二嫂親自參加,當Oliver展示完各個渠道的設計定稿後,問大家有沒有一些細節要修改, 如果有必須在這今天反饋上來,否則會耽誤打樣製作的時間。
搞清楚誰是老大(2)
其他團隊就文字等細節發表意見後,二嫂開口了:“這次的主體設計圖案是綠色,我們FB的主色調是藍色,為什麼不用藍色呢?”
Oliver一下子呼吸加重變了臉色,硬邦邦地說:“這個問題我早就解釋過了,亞太市場總部希望我們這次突破傳統,為配合新產品的宣傳以全新的形象面對消費者。”
二嫂微微抬了抬下巴說:“道理是沒錯,但我們的競爭對手KT的主色調就是綠色,消費者不仔細看還以為是KT搞的促銷呢。”
Oliver不甘示弱:“關於主體設計早在一個月前我就在會上和大家確認過了,事後也發了郵件,當時你為什麼不說?”
二嫂不緊�