顧驁和米娜花了好久時間捋了一下施瓦茨曼談下來的“防禦性備胎收購”,總算把現狀搞清楚了。
施瓦茨曼額外花費的這500萬美元,主要是買下了兩家目前還比較辣雞的洋快餐小品牌25%的現有股權、並買斷海外擴張權。
第一家叫加利福尼亞炸雞,是個在美國開了十幾年的不溫不火普通炸雞,只在加州以及墨西哥拉丁裔移民比較普及的州有所發展,而北方揚基佬根本不吃,至今沒有開去東北新英格蘭地區和五大湖區。
施瓦茨曼防禦性收購這玩意兒的部分股權,完全是為了要挾肯塔基州炸雞的現有持股股東,讓他們意識到“這裡還有一個可以用於狐假虎威海外推廣的備胎”,壓壓肯塔基的價。
既然是備胎,加利福尼亞炸雞的交易只花了300萬美元,只值肯塔基的20%。
顧驁倒是也知道,未來漢譯名叫“加利福尼亞芳香雞”的加州炸雞,以及漢譯名叫“德克士”的德州炸雞,也都後世是在國內稍微小火過一陣子的。
其中加利福尼亞芳香雞大約是94~97年前後,穿越前那個顧驁還在上小學後半段那幾年級的時候,被家長帶去吃過。後來好像倏地一下子就撲街消失不見了。
德克士倒是獲得挺久,可能是因為這個牌子後世是被灣灣的頂新集團全資買走了,所以不管賺多賺少都不遺餘力在華語區推。只是在肯塔基的壓力下定價肯定要略低半級。
如果靠“先知先覺”來下注的話,非要顧驁在加利福尼亞芳香雞和德克士裡選一個收購,顧驁省心選擇還是傾向於德克士。不過既然德克士如今沒打算賣生,又只是拿來當備胎,兩個都一樣啦。
顧驁覺得,讓米娜買斷這個海外擴張權之後,完全可以捏在手裡不用,哪怕捂個十年八年都不開店——原因很簡單,現在這些牌子都在自家人手上了,何必弄個來搶肯塔基炸雞生意的競爭對手?
防禦性備胎那就是專注於防禦的、把鞭子懸在自己人頭上不揮下來,只要自己人看到這根鞭子的存在、自覺加快工作效率就好。
不過,未來也可以考慮學習後世百勝集團的搭配戰略,把加利福尼亞口味的牌子改個名字,別蹭“芳香雞”這種定位了(芳香雞本來就是後來進入中國後,中國人翻出來的名字,英語原牌跟芳香毫無關係,只是一個加州系的快餐)
完全可以利用加州的西部和墨西哥風屬性,把加利福尼亞炸雞改成兼營墨西哥玉米卷、洋蔥圈、各種番茄玉米辣椒墨西哥風奇葩料理的店,就像百勝集團對TACO鐘的定位一樣。
不過估計只要沒了“美國貨”的加持,中國人對於落後文明墨西哥的料理是不會有多大興趣的,這門生意未來就算做起來,充其量也就做做一二線城市小資情調的生意,大眾根本不會吃——嗯,基本上屬於那種閒聊時會扯淡幾句“瑪雅文化”程度的小資,才會去吃墨西哥TACO。
或許,可以考慮具體宣傳的時候別說是墨西哥菜,只說是“南加州風情和美國拉丁裔飲食文化”,倒可能在早期騙到更多的虛榮者。
這些都是多年後的後話了,暫時不必多想。
……
除了加利福尼亞芳香雞之外,施瓦茨曼找的第二個防禦性備胎,也是肯塔基州本地的——或許正是因為是肯塔基州本地的,甚至是路易維爾市本地的,所以才會在考察肯塔基炸雞的時候,順帶被發現吧。
因為這個第二隻備胎,著實是太孱弱了,只開了兩三年,歷史很新,至今只在肯塔基州範圍內有經營一些連鎖店,別的州一個都沒去過,品牌名叫PAPA-John,是個賣披薩餅的。
這東西,其實後世中文名被翻譯成“棒約翰”,在中國是完全沒有存在感的。
顧驁質疑這個防禦性備胎的決策時,施瓦茨曼是這麼解釋的:
“我以為你們會需要一家做披薩餅和義大利點心的快餐定位品牌。這也是參考了美式快餐集團的常規佈局,主打漢堡是最低端的,而主打披薩的比漢堡略高階一些,可以形成高低配。而且,這個牌子不貴,目前在肯塔基這十幾家店的25%股權,加上未來的擴張權買斷,一共200萬美元而已。”
“那你為什麼不買必勝客?”顧驁隨口追問。
施瓦茨曼:“PIZZA-HUT?那個比肯塔基州炸雞還貴,那畢竟是美國目前第一的披薩連鎖品牌了。雖然肯塔基州炸雞在美國的店比PIZZA-HUT多好多倍,可肯塔基炸雞的對標定位畢竟是賣漢堡的,而麥當勞也是賣漢堡的,所以