第251部分(3 / 4)

小說:蔣四小姐 作者:團團

戰術策略,打算打親情牌。

1999年他們收購了京城的京華茶葉中公司和京華茶葉加工廠,生產袋裝的京華速溶茶,希望能夠透過京華這樣一個能夠讓華國消費者感到親切的品牌,來大打親情牌,來佔領華國北方的花茶市場。

可惜這個計劃,同樣遭遇了滑鐵盧,等到2002年的時候,立頓總公司實在不能容忍京華茶廠的持續虧損,然後就關停了這個工廠,並且停止了這個計劃。

幾次的失敗讓立頓不得不對他們在華的營銷政策進行的調整,而事實上也正是從2003年開始,立頓在華國的營銷狀況才開始出現了轉機。

在這一年他們推出的立頓綠茶,和立頓茉莉花茶,正是靠著迎合華國人口味,和袋裝速溶的方便效能,迅速的贏得了華國消費者的歡心。

終於掌握了在華國經營的竅門的立頓,迅速的在2004年推出了立頓袋裝速溶奶茶,而也正是這個產品的推出,迅速的就扭轉了他們一直在華國經營不利的局面。

這個產品的最成功之處,就是讓很多原來不喜歡喝茶的年輕人,喜歡上的茶飲料。

其實這也多虧了他們正趕上了一個好時候,就在全世界的科學界,都在對可口可樂,和百事可樂這樣的碳酸飲料公司口誅筆伐的年代,在華國廣大的消費者也正在面臨著一個兩難的境地。

一方面是市場上最受歡迎的碳酸飲料,已經被科學界證明,長期飲用的話對身體健康會非常的不利,而另外一方面就是如果想要其他的飲料,那麼市場上卻沒有非常合適的替代品。

這年頭因為康帥傅等寶島企業先行一步,已經佔領了華國的冰茶市場,讓華國老百姓對茶飲料有了一個概念,而另外一方面卻是,並不是所有的人都喜歡冰紅茶,或者冰綠茶這樣的飲料,而這時候立頓很恰當的推出了奶茶飲料,則是立刻就填補了這部分市場需求的空白。

而在這之後短短的五年時間裡,立頓就憑藉著聯合利華強大的渠道和廣告優勢,迅速的成為了華國茶飲料行業裡的霸主。

只用了五年時間,他們就從當初那個連戰連敗的企業,成為了華國百家商城茶包銷售系列調查中的第一名,成了速溶茶包市場佔有率第一的企業。

當然這些都是後話,李逸帆這個飲料行業的門外漢,對付立頓的這段歷史並不瞭解,而海蒂雖然是聯合利華的大股東之一,可是對於立頓今後幾年的發展,她也同樣不瞭解。

她只知道,現在的立頓,在華國的經營狀況很糟糕,而且是倆年虧損的狀態,要不是立頓在世界其他各地的經營狀況良好,估計立頓華國這個分公司,早就被取消了。

現在立頓華國的狀況非常不好,在她來華國之前,聯合利華的董事會上就有人提起過這一茬,現在已經更換了好幾個領導,可是立頓在華國的經營狀況還是不佳,上面已經又有了換帥的意思。

反正現在立頓在華國的經營狀況也是半死不活,那麼何不拿來做個人情,讓他們幫忙李逸帆把他的飲料廠做好?

雖然立頓在華國做的不好,可是他們在茶飲料方面的技術,還有在銷售方面的渠道,可是非常棒的,畢竟背靠著聯合利華這樣的龐然大物,他們手裡的資源實在是太多太多了。

自己又是聯合利華的大股東,事實上對於立頓在華國的這點營銷成績,她根本就看不上,與其讓立頓陷入連年虧損的狀態,還不如讓立頓的人過來幫幫自己的情郎。

在聽了海蒂對立頓華國的介紹之後,李逸帆才知道,原來立頓在華國的發展也並不是一帆風順的,後世他知道立頓和那個什麼x飄飄,可是國內最知名的兩家奶茶企業,雖然名聲都不咋樣,可是卻並不妨礙他們的產品,在市場上大賣特賣。

可是沒想到他們在進軍華國市場的初期,混的居然這樣的狼狽,不過這樣卻也很好,正因為他們混的不好,這才有了雙方合作的可能。

現在立頓手裡的京華茶廠狀況不佳,如果他們要是願意出手的話,自己倒是可以接盤過來,在一想想後世,在商場裡立頓的紅茶,茉莉花茶,還有綠茶買的都不錯,自己不放可以和他們開展這樣的合作,自己幫他們生產綠茶,紅茶,茉莉花茶這樣的茶包,但是奶茶這一塊自己是絕對不會讓出來的,畢竟這個行業的前景可是非常可觀的。

李逸帆心裡對這次的合作已經定了大致的基調,也就不再拒絕海蒂的幫助了,海蒂也很高興,自己終於可以在幫李逸帆解決一個麻煩,這點事對她而言,不過就是一個電話的就能解決的問題而已。。。

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