由於影片的主題和不怎麼偏青少年向，二十世紀福克斯制定的宣傳營銷計劃並沒有太過出奇的地方，而是以穩妥為主，不過非常的有針對性。
好萊塢電影的最大的成功之處在於：他們能夠拍出觀眾想看的東西，併成功的影響觀眾的口味，創造出一大批專門的顧客群。
二十世紀福克斯很清楚，這樣一部影片最初的觀眾群體必然不會是十五六歲的青少年，而是有一定生活經歷的人，映前的營銷計劃就是針對他們而制定。
以此為基礎，在上映前的時間裡面，進行合適的宣傳推廣，透過宣傳提高影片的知名度和美譽度，是營銷的重中之重。
二十世紀福克斯的宣傳體系，由不同的宣傳平臺和多樣的宣傳物料構成靜態的框架，並依據影片製作和宣發的進度，統籌推進、運轉，發揮效用。
這方面主要分為了多平臺播映預告片、大量投放影片海報、綜合運用宣傳媒介和借各種活動擴大影片影響等幾種方式。
北美暑期檔影片扎堆，影院放映週期普遍較短，宣傳營銷的重要性越發明顯，宣傳營銷不但能夠左右首批觀眾的規模及首週末票房，而且間接決定影片能夠在銀幕上呆多久，甚至從某種程度上影響影片的成敗。
從商業屬性看，電影作為一種娛樂產品，其宣傳營銷工作的原理與一般消費品的推廣並無本質區別，根本目的仍在於吸引消費，實現投資收益最大化。
電影的宣傳營銷主要聚焦在社會大眾中的潛在消費者和渠道商合作兩個方面，開支一般包括影片宣傳素材製作費用，影院宣傳品開發製作費用、媒體宣傳推廣費用和影片發行費用等。
其中，媒體宣傳推廣是重中之重，作為宣發核心環節，媒體宣傳推廣的投入分散在多個渠道，動輒上千萬的高昂宣發費用，鋪就了影片通往影院大銀幕和觀眾去往影院的路。
但與之前的宣傳推廣不同，二十世紀福克斯的這份計劃中，在傳統媒體投入中，投入佔比達到近一半。
最重要的就是電視廣告了，不止是二十世紀福克斯，整個好萊塢對電視廣告的投入一直不遺餘力，其整體廣告費用的百分之七十以上都會投放�