個城市市場的重要性。“我辦公室前面大樓上就是一個巨大的eBay廣告，”馬雲說，“他們不過是希望我不高興，但那不過是一種情緒反應。”
在2002年，eBay以3000萬美元收購了易趣33％的股份以後，又以1�5億美元的價格收購了易趣餘下的67％的股份，完全控股了易趣。2003年6月12日，eBay正式入主易趣。淘寶自2003年5月10日成立，背後雖有阿里巴巴的支援，但比起eBay的大手筆，依然顯得很薄弱。eBay在資本和時間上，都遙遙領先於淘寶。
馬雲團隊選擇了廉價但更為直接的網上宣傳推廣網站的做法。
我們覺得對於一個網站來說，網上的推廣比網下的推廣更為直接。除了網上的推廣能更為準確地瞄準上網者以外，更重要的是在網站上做廣告你可以直接給一個連結，受眾很可能在看完你的廣告之後，跟著這個連結就直接到你的網站上去了。當然到了給淘寶做廣告的時候，阿里巴巴公司已經有錢了，我們也做一些網下的推廣，但這些廣告更多地處於一種從屬地位：它們是用來加深人們印象的，不是主力。
在2003年7月7日，阿里巴巴宣佈淘寶是一個由阿里巴巴投資的C2C網站後，馬雲和淘寶的高層開始計劃為它做大規模的推廣的時候，突然發現所有的門戶都掛著eBay中國的廣告，淘寶即使有錢也不能進去。
我們制訂了一個推廣計劃，但是到各大入口網站去談投放的時候，幾乎無一例外地碰了壁。他們告訴我們說，eBay在與他們籤本年度合同的時候就附加了一個條件，不接受同類網站的廣告。於是我們轉向次一級的有影響的網站，碰到的情況也是一樣。
面對封殺，淘寶採取了曲線突破策略，淘寶的高層想盡了一切手段，既然線上做不成那就線下做。於是在中國各大城市的地鐵、公交車身、路牌、燈箱等地方人們都可以看到淘寶的廣告。細心的人們甚至可以在電影《天下無賊》裡找到淘寶的廣告。
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