以,她啟用了宋風時的點子,讓宋風時寫設計思路。
同時,另一邊的營銷小組也是很快出了第一套方案。於是,兩個小組的帶頭人就直接去金蘭殊辦公室彙報了。他們是直接對總裁彙報的,所以彙報的時候,辦公室裡除了歐文和金總裁,就只有他們兩個。
和在品牌部浸淫良久的賈克琳不同,另一邊的營銷小組帶頭人是從科技公司跳槽過來的,想法比較大膽,看著也不像時尚圈的,外形也一般,頭身比糟糕,腦袋特別大,人稱“曹大頭”。
選擇曹大頭這個看起來和時尚不搭嘎的人,也是金蘭殊故意而為之的。他提拔一個保守、內行的賈克琳,又招來一個大膽的“外行人”,看看能給擦出什麼火花。
曹大頭的想法果然是很大膽的,譁唰就拉出了他的廣告語:“從蝶化蛹。”
曹大頭解釋道:“這就是我們的想法!原本,我想的是‘從蝴蝶變成了毛毛蟲’。但是我的組員都說這樣比較白話,而且‘毛毛蟲’的形象和我們的品牌形象不符合,就改成了這個了。有畫面感,還體現了‘變得年輕’的主題。”
金蘭殊一邊翻閱著方案書,一邊說:“可是,蛹也沒比毛毛蟲好。毛毛蟲起碼是童話書裡的,蛹一般都是恐怖片的。”
曹大頭久聞金蘭殊講話不留情面,都是有些心理準備的,所以還是挺冷靜。
“是的。”曹大頭被上司批了,就還是用“是的,但是”句型回覆,“但是這個文案確實是體現了‘蛻變卻更年輕’的概念,也很有畫面感。”
“這太有畫面感了。”金蘭殊冷笑,“好不容易變蝴蝶了,還要醜回去了可還行。”
曹大頭也是被金蘭殊的話噎死了。
“行了。”金蘭殊將那份方案像丟廢紙一樣扔開,神色冷峻地望向了賈克琳,“你們的呢?”
賈克琳一邊將方案雙手奉上,一邊介紹:“我們給出的廣告詞是‘行走青春,步步蛻變’,契合鞋類新系列的主題,同時表現‘年輕’與‘蛻變’。”
“這樣的廣告詞,適合貼在大賣場。”金蘭殊隨意地翻著文書,“簡直就像是小學生的水平,還不如剛剛的毛毛蟲有點意思。所謂的‘優秀小組’,卻寫出這樣的文案,明天……”金蘭殊看著方案書的時候,眼睛瀏覽了設計思路的闡述,竟然認出了宋風時的文風。
“是他寫的……”金蘭殊皺起眉。
“明天什麼?”曹大頭看熱鬧不嫌事大,想著一定要有人陪他被罵,便問,“總裁說,‘明天’什麼?”
金蘭殊卻頓住了,半晌抬起頭,半尷不尬地說:“明天……會更好。”
賈克琳和曹大頭都愣住了。其實連金蘭殊都不知這句話該怎麼接下去。一旁在做記錄的歐文似乎看出了門道,便介面說:“明天要想出更好的文案。你們都是!”
賈克琳和曹大頭便連連點頭。
金蘭殊腦中又浮現出宋風時那苦惱的樣子。
這個榆木腦袋……
——金蘭殊嘆了口氣,指著“行走青春,步步蛻變”,耐心地解釋:“這個確實有扣題,但是卻太在乎扣題和符合要求這件事了,卻忘記了最基本的使用場景問題。我們寶梵琉雖然要轉型年輕化,但仍然是老牌奢侈品,優雅、高貴的基調是不會改變的。這個廣告詞則顯得太過像年輕人的運動品牌了,與基本路線不符合。回去再想想吧。”