一針見血地回答，“菲利普每月掙五萬歐元，而你不是。”
創意這行，不需要你去證明薪水，而是薪水證明你。就像電視臺的主持人一樣，其職業生涯極其短暫。這就是為什麼一個搞創意的在幾年內賺的錢相當於一個普通人辛苦一輩子的收穫。但電視節目和廣告還是有數字上的差異：一個創意人制作一部三十秒的廣告片要花一年的時間，而一個電視主持人只需三十秒就能構思出一個節目的整年計劃。
再者，創意不是一件容易的工作，而且不得不忍受外表看似簡單的名聲，以致每人都覺得他也能做到。那天上午的會議就向你們顯示出這份工作的艱難。如果我們繼續和《費加羅報》的自由撰稿人比較的話，創意人的工作就像寫完的文章先經過副總編的修改，然後再由總編修改，然後經過編輯部主任，然後要讓文章中提到的所有人審閱和修改，然後在一批讀者代表前公開閱讀，再進行最後的修改，所以總的來說，有90％的可能性不會被髮表。你認識多少記者會接受這樣的條件？就是為了這個，我們才享有高薪。
在某個時候，一定需要有人來製造這些你們到處可見的廣告：廣告公司總裁和他的經理們把廣告賣給他們的客戶，透過報紙上的大談特談，電視上的竭力仿效，各種中心的剖析研究，產品的名聲和銷售量也就此一同攀升。但是，也在某個時候，一個年輕的白痴正坐在那兒，用他小腦袋想像出這些廣告，他身價昂貴，因為他是宇宙之主，這點我已經向你們解釋過。這白痴身處生產至上主義的流水線終端，那裡，所有工業成果都彙集在一起；那裡，競爭也最激烈。一個品牌想像出產品，再由成千上萬的工人們生產，然後投放到無數商店的貨架上。但是，如果這椅子上的年輕白痴不知道怎樣來搗毀對手，贏得競爭，說服消費者不去買另外一個品牌，所有這些活動將是徒勞。這場戰爭既不是一種無償行為，也不是業餘愛好者的遊戲。我們不會隨意行事。
我和坐在我對面的藝術總監查理，當我們倆意識到我們又找到了一個辦法，向貧困主婦的購物籃裡推銷一種對她們沒有任何用處的產品時，我們會突然間一臉神秘地交換會意的眼色。魔法又應驗了：讓人們渴望購買他們十分鐘前還不需要、也沒錢購買的東西。每一次都猶如第一次，主意點子總是憑空而來。這種神奇讓我心神不安，我因此眼淚汪汪。看來，當務之急是儘快讓他們把我掃地出門。
我的具體頭銜是：文案策劃人員，人們如今也用它來稱呼那些公共作家。我負責構思三十秒廣告片的文案，包括海報的的標語。我用“標語”一詞是為了讓你們能明白，其實這詞早已過時了。今天，我們用“Hook（鉤子）”或“Title（標題）”。我本人較喜歡“Hook”，但“Title”更具有炫耀性。那些附庸風雅的策劃人員都用“Title”，我也不知道為什麼。所以，我也說我搞出這個或那個“Title”，反正，你越高雅，晉升機會就越多。我手上有八個專案：一種法國香水，一種過時款式服裝，一種義大利麵條，一種合成調味劑，一種手機，一種脫脂白乳酪，一種速溶咖啡，還有一種橘子汽水。我的日子就是不斷在這八個都必須撲滅的火災中不斷地換臺。我要隨時應付處理不同的問題。我就像是隻吸了毒的變色龍。
我知道你肯定不會相信，但我選擇這份工作的確不只是為了錢。我喜歡想像發明句子。沒有哪個行業賦予字詞如此多的權利。一個廣告的文案策劃編輯，就等於一個格言作家，並且這些格言還可以賣。我儘管憎恨今天的我，但必須承認，沒有任何一個行業能讓你為了一個副詞討論三個星期。當法國哲學家奇奧朗寫道：“我夢想有這麼一個世界，人們可以因為一個逗號而去死。”他是不是知道他所說的正是廣告文案策劃人的世界？
一般來說，文案策劃和一個藝術總監形成一個工作小組。那些藝術總監們也找了個花樣來顯示他們的高雅：他們自稱為“AD”（藝術總監英文“Art Director”的縮寫）。他們本可以按照法文的縮寫稱作“DA”，不，他們一定要用英文的縮寫。好了，我不再給你嘮叨廣告界這些花招了，這也不是我的目的。你們只要去翻翻羅傑的舊漫畫書，看看七十年代的電視劇（通常是星期天晚上），裡面廣告人的角色總是由皮埃爾·理查德演的。那時候，廣告還很搞笑。如今，它不會逗任何人笑了。這不再是個愉快的冒險，而是一個戰無不勝的工業。在廣告公司工作已經跟在會計事務所工作一樣平庸無奇了。
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《￥19。99》第一章我7（2