第19部分(1 / 2)

小說:米婭,快跑 作者:尋找山吹

我興致勃勃去找Jeff售賣我這個點子:

“首先,去國內任何一個城市的來回機票是對任何一個人都有吸引力的獎品,所以會有很多人願意參加;

“其次,這個活動跟抽獎不一樣,它不是憑運氣,而是鼓勵多勞多得的。沒有人知道究竟要告訴多少個朋友才會贏,他們唯一能做的是用盡全力去告訴儘可能多的人;

“更重要的是,當我們拿到第一批名單以後,可以讓被告訴的朋友再去告訴她們自己的朋友,這樣參加活動的人就會像滾雪球一樣地越滾越多……”

講到這裡,我自己也嚇了一跳:“所以我們事實上不僅僅向這些人宣傳了我們的新品,更關鍵的是,我們拿到第一手的消費者資料庫。以後我們可以針對這些人做DM或者樣品派送等各種各樣的市場活動。天,我們甚至可以靠這個資料庫賺錢!別的任何品牌如果想用我們的資料庫,他們要按人頭給我們交費。”

Jeff的眼睛越來越亮。最後他激動得站了起來:“Mia,我果然沒看錯你。你是個市場營銷的天才!” txt小說上傳分享

女兒策略(4)

參加活動的傳真和信件雪片似地飛來,甚至有不少人是用特快專遞寄的。高峰時期,秘書每天都要拿兩個大箱子來搬。Jeff簡直目瞪口呆,他從小生活在澳大利亞那樣地廣人稀的地方,什麼時候見過那麼多的信。

因為參加活動的人太多,我們自己連信封都拆不過來,只能臨時僱傭幾個大學生專門負責這事。大學生們對到底要告訴多少個朋友才能獲獎很好奇,他們每天都向我報告最新記錄:“這個人告訴了56個朋友”,“70個”,“今天最高記錄已經是103個了。如果讓這103個人每個人再至少告訴30個朋友,那就是3090個,這3090個人再每人告訴30個,天啊,我都不會算了!”

我還親自在Jeff的辦公室裡試著打了幾個抽查電話:“你好,我們是QT公司的,您的朋友XXX有沒有告訴過您我們公司下個月會推出……”

我還沒說完,對方就搶著說:“一個什麼免洗潔面乳,她告訴我了。”

“您還記得是什麼牌子嗎?”

“叫什麼麗。你等等……”

然後就聽到稀里嘩啦翻找東西的聲音:“哦,叫易麗。”

“我認為她朋友一定叮囑她把名字記在紙上了。”我笑著對Jeff說。

他已經興奮得不行了,反覆提醒我一定要在播電視廣告前讓市場研究部做個快速調查,看看品牌知名度是多少。他很有信心地說:“這會是一個歷史性的數字”。

結果出來了,在目標消費者中有20%的人知道這個牌子。

我對曉含說:“我們甚至還沒放電視廣告,產品也還沒上貨架,就已經有20%的人知道這個牌子。你知道這意味著什麼嗎?即使是在QT,多少牌子上市三個月後也未必有這個知名度。”

我也得意洋洋地把這個輝煌戰績告訴了Leon。他的反應甚至比Jeff還大:“Mia,你終於出師了。光是這個專案就可以讓你升職了!”

我有點不好意思:“哪那麼容易,沒這麼誇張吧。”

他很嚴肅地看著我說:“這是個革命性的突破!而且這個方法可以用在任何品類的任何品牌上!”

接下來,他讓我幫他策劃一下怎麼用這個辦法幫他賣床上用品。

過了不久, Jeff興奮地說他要安排我在部門季會上做一個presentation,跟大家分享一下關於這個活動的成功經驗。

他反覆跟我強調這個presentation對我來說很重要:“我觀察到你平時在會議上很少主動發言,所以這次是特意為你安排了這個機會。對於像你這樣面臨升職的專案經理來說,在整個部門面前分享成功經驗的發言非常重要,這是管理層對你留下深刻印象的最好機會。”

他還讓我把發言的PPT材料給他先看一遍,還給我提了很詳細的修改意見。

在開會的當天,Jeff突然打電話來說他身體不舒服,所以不能按時來參加會議。但他特意說:“我下午會趕回來,你發言的時候我一定會在場!”我很感動。

會議上,大家對這個話題很感興趣,問答時段有好幾個人舉手提問。最後Derek還提了一個有明顯挑釁意味的問題:“從這個案例裡,我們可以看到的是你怎樣用World of Mouth 來提高品牌的知名度。但怎

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