須對大眾媒體和新聞進行重新的認識和定義。 新聞是大眾媒體的產品，讀者（對企業來說，是潛在消費者）是這種資訊產品的消費者，目前，這種產品消費的已經不是消費者的金錢，而是消費者的注意力。可以說，現在消費者的注意力已經為以電視和報刊媒體為主體的大眾媒體所瓜分。 從這個角度來看，媒體是注意力的生產和經營行業，既向讀者出售新聞資訊，又向企業出售所吸引的讀者注意力。 具體來講，媒體透過資訊提供服務獲得了觀眾、讀者的注意力，在這個基礎上向企業提供廣告版面和廣告空間，其服務的有效性測量和評估主要參考發行量和收視率。對於媒體來說，這種建立在讀者、觀眾基礎之上的發行量和收視率要比財務上的贏利更重要，媒介更關注媒介本身，不管什麼事情，只要對提高發行量和收視率，就會被媒體關注和推進。 這從商業角度來說，就是新聞被媒介自身的需求商品化。 媒介新聞產品的銷售，通常由兩次行為完成。以報紙為例，一個銷售物件是廣告客戶。企業掏錢購買報紙的廣告版面�