比我們差;另外一個是我們的銷售人員與經銷商,尤其是我們的銷售人員,我們相信我們的團隊比競爭對手的強。我們是行業裡最強的陸軍,在空中的配合下,攻城拔寨。從現在起,我們每次會議都增加零售談判的培訓。我們要調動我們的優勢,包括經銷商一起去繞過這個錢的問題,去與競爭對手競爭。第三點,比較現實的問題,可以馬上解決部分錢的問題。那就是我們節約,削減我們在批發、直銷方面的促銷投入,把這部分錢挪過來,投入零售系統。”
沈濤話還沒說完,王正就叫到這怎麼行,黃雲也差不多跳起來說不行。艾潔很大部分銷售依靠經銷商批發,而經銷商在批發環節卻是虧錢的,因為艾潔的全國價格秩序很亂,竄貨衝貨嚴重,經銷商只能以低於廠家價格的價格批發出去,導致經銷商在這方面賣得越多越賠錢。經銷商都是以賺錢為目的,賠錢的買賣沒有誰願意幹,所以儘管公司明確規定不能賠償經銷商這部分利潤損失,但基本所有的銷售人員都利用批發、直銷的促銷去支援經銷商。如果削減這部分投入,勢必影響經銷商利益,結果很可能導致經銷商批發減少,影響銷售指標達成。
王正、黃雲講的也是這些,還舉了很多經銷商關於這個方面的例子。經銷商要威脅銷售人員,要麼不完成指標,要麼甩手不幹,不再做經銷商。而對於銷售人員,這也是最大挑戰,畢竟更換經銷商費時費力,而且,不能保證下面一個經銷商會有多配合,尤其是在影響了其利益的情況下。
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