深刻的反主流文化色彩。曾經有一段時間，它的銷售情況相當慘淡，直到一個非常有創意的廣告發布才挽救了它。在這些優秀的電視和平面媒體廣告作品的支援下，甲殼蟲汽車15年來在美國一直銷量喜人。可以這麼說，老甲殼蟲是電視工業綜合體時代最典型的成功範例之一。
新款甲殼蟲汽車的成功在於突出的造型和舒適的架乘體驗，而不在於汽車廣告。
但新款甲殼蟲之所以獲得同樣的成功，則是因為它不僅外形可愛，更能讓人享受駕駛的樂趣。於是，良好的業績、出色的口碑、獨特的外形，這一切都導致新甲殼蟲在市場上聲名遠播……這就是新型甲殼蟲成功的根本原因。當一輛新款甲殼蟲駛過一個充斥著SUV（多用途運動車）汽車的街區時，其靚麗的外形無疑就是給自己做了一次活廣告。
新型甲殼蟲汽車投入市場三年後，大眾公司開始為購車者提供新的刺激，他們採用了更大膽和更新穎的設計，提供更多的輔助功能，讓甲殼蟲再度風靡。這就是紫牛效應，但是，這種效應並不能像在電視工業時代那樣幫助產品持續那麼長久的優勢地位。
電視工業時代的產品
芭比娃娃，霍尼韋爾公司，美國聯合航空公司，麥不勞，萬寶路，嘎吱船長麥片，作品克賽錠止痛片，老式甲殼蟲汽車
紫牛的產品
星巴克，必殺魔法卡遊戲網路，Linux，捷藍航空公司，澳拜克牛排店，六元汽車旅館，MP3，百優解抗抑鬱藥，新甲殼蟲汽車
12是什麼在起作用
有一種能夠總結出絕妙理論的好方法，就是看看現實中空間是什麼在起作用，並總結出各種不同成功個體中具有共性的東西。
然而，對營銷來說，使用這種方法就像是在玩拼圖，經常讓人一籌莫展。的確，你怎麼能從四季酒店和六元汽車旅館的成功中找到共