戴比爾斯公司花了20年時間終於讓中國女人相信：鑽石的克拉數是愛情的象徵。”2011年英國《金融時報》的一篇文章中寫道：“這純屬營銷作祟，鑽石除了觀念中的價值外，毫無用處。中國人被戴比爾斯說服以為鑽石是女孩最好的朋友，這其實毫無邏輯。中國人比我們歐美人更把鑽石當寶貝。”
2011年5月，戴比爾斯擴張的腳步終於踏上了中國的土地，其“精品旗艦店”在北京“新光天地”閃亮登場，據說只接待固定的客人，只定制最昂貴的夢想。此言既出，不知又有多少人的心被攪得蠢蠢欲動。
對於很多從來沒有擁有過鑽石的中國人，談論鑽石的本質，或許的確不合時宜。因為，我們也許連自己的心的本質，都還沒弄清楚。
7、人傻，錢多！
就在近兩年，中國人對奢侈品的消費熱情空前高漲，原因很多。流動性過剩、人民幣升值，境外採購變得相當划算；3萬億美元外匯儲備等等說法，也令中國人的國際地位在西方媒體及民眾意識中大為提升，國“財大”則民“氣粗”。於是路易·威登、香奈兒、愛馬仕、卡地亞……種種過去可遠瞻而不可褻玩焉的物件，飛入尋常百姓家。奢侈品，彷彿正在向著“必需品”的角色轉化，裝點著中國人最看重的“面子”。
此舉在歐洲受到熱烈歡迎。歐盟貿易委員德·古赫特在接受我的採訪時說：“在歐洲的很多奢侈品店，都能看到中