訂計劃需要的是真正專業的同伴，而不是我行我素的方法。因此，我們要強調的是數字知名度計劃的基石，而不是對計劃過程的深入解釋。現在，我們建議你回到第4章，溫習主要的數字媒體選擇以及最好的做法。
當你明白有這麼多種可行的數字營銷媒體選擇後，你將開始分配資金在不同的媒體上。本節的最後，你應該有一個類似如下案例的整體概念。
如何運用你的數字知名度計劃
包含在數字知名度計劃裡的元素意味著營銷人在採購媒體時必須作出承諾。舉例來說，一個遊戲內的贊助遠比一個網頁上的標題或關鍵詞搜尋需要更長期的承諾。事實上，營銷人喜歡網路搜尋功能的原因之一就是他們只需要為特定時間的關鍵詞搜尋付錢。因此，在為數字知名度計劃選擇不同網路媒介的同時，也必須決定哪種時間長度適合你的計劃。
有許多不同的機制可以用來衡量哪個網站的報酬率最高。當我們提到資料、分析和最最佳化的時候我們會進一步討論評估成效的相關問題，但在制訂媒體計劃的階段你必須有一個明確的概念，知道將用什麼機制來評估採購媒體與數字營銷整體的成效。評估機制也是這個階段的重要問題，因為你認可的機制會影響你在媒體上的開銷。
數字營銷原則8：對於新聞事件，消費者的反應永遠比企業快，因此在數字世界中不要試著去駕馭新聞。數字營銷人應該做的是如何將手邊可利用的媒介合理地轉為與大眾對話的一部分。試著去影響話題，而不是命令別人該怎麼說。
數字影響力計劃
雖然數字媒體計劃是創造知名度不可或缺的一部分，但故事並不是寫到這裡就停了。如同你在本書中不斷看到的，共享媒體已改變了大眾之間的關係、營銷人以及傳統媒體間的關係。數字營銷人除了要考慮付�