現代且隱含典雅、富有未來感和遠大的想象空間；衡陽店以“回甘”為主題，描繪傳統與現代茗茶、茶館、茶具、茶藝之大成。
小型吃茶趣（cha FOR TEA）是天仁為了擴大市場，而將吃茶趣做小型化、簡單化，是吃茶趣的延伸，它針對的客戶群年齡層更年輕，產品風格更簡單化、價格更低廉，鎖定在提供飲料的角色上，仍以“自然、健康”的理念，為忙碌的現代人輕鬆地喝一杯茶提供一個去處。 。。
以創意升級為目標的商業模式創新（4）
（4）服務設計
天仁是一家家族性企業，是傳統並且人情味相當濃厚的企業組織。以“茶”為天然、健康的訴求，另以全體員工共存共榮，實踐企業家族為理想，建立“天然、健康、人情味”的經營理念。因此吃茶趣除了對茶的質量要求很高外，還維持了天仁茗茶一貫的品牌形象……濃厚的人情味，只要客人一上門，馬上就有服務生過來帶位，並奉上一杯免費迎賓茶。對於新進職員，天仁都有一套“職前訓練”辦法；而維護茶葉品質的關鍵人才，由精製廠的師傅負責逐漸訓練；為了精確掌握消費市場脈搏，中高階主管都到臺灣大學上有關e…BUSINESS的課程，一切目的都是為了給顧客提供最佳的服務。此外天仁建立了貴賓聯誼會VIP系統，維護顧客關係，與臺北國際商業銀行合作，發行天仁茗茶認同卡，以落實顧客滿意經營宗旨，並透過經濟部商業司主辦的“優良服務認證”（GSP）。
（5）活動和營銷設計
① 根據Schmitt的體驗營銷理論，現在的營銷包括五個方面：感官營銷、情感營銷、思考營銷、行動營銷、關聯營銷。吃茶趣在“感官營銷”上做得很成功，首先一進入店內就是綠色的翠竹給人很輕鬆的感覺，再加上茶香，悅耳的主題音