點在於盈利模式的確立以及各要素的平衡與協調。”
商業入口網站涉足新聞和資訊傳播，開始並沒有意識到自己擔負了媒體的責任，而且基於當時的大環境，“網際網路應該是最自由的”這一認識被業界普遍認同。但隨著自身影響力的增加，入口網站確實感受到作為媒體的影響力，同時在中國傳播環境下運作，也必然要適應國家有關法規的約束和政府部門的管理，這個過程在陳彤的書中也有所涉及。
網路媒體是伴隨當代人成長的新媒體，它的誕生、發展為當代人所共睹。在中國網路媒體的發展程序中，1998年底至1999年是一個重要階段。這一時期最主要的特徵是：國內入口網站形成，並且全面進軍網際網路新聞傳播領域。從而奠定了入口網站——特別是新浪、搜狐、網易——在這一領域中的領先地位。這一狀況對國內原有新聞傳播格局帶來巨大的變化和衝擊，那時起，當代中國人真正感受到網際網路新聞傳播的威力和魅力，而國內網民強勁的新聞需求又推行三大入口網站不斷提升自己新聞運營的能力和水平。
1999年4月15日，韓國大韓航空公司一家麥道MD—11貨機在上海附近墜毀。新浪網對於這一突發事件進行了及時出色的報道。我在當時所寫的《值得關注網上新聞釋出》一篇短文中，指出了網路新聞的報道特點：1、報道時效超過傳統新聞媒體；2、連續滾動報道；3、廣為集納相關資訊；4、在報道上採用文字、圖片、影片等多種形態。我在文中特別指出：“在時效性和報道自由度方面，網路傳播的特點和優勢無疑起了決定性作用，商業網站在釋出新聞方面顯然已樹立了爭第一的意識，儘管今天還不可能在新聞報道的深度和傳播的廣度方面與傳統媒體叫板，但依據自己的優勢，對傳統新聞媒體某些方面開始構成的挑戰已顯現出來。”
我始終認為，對商業入口網站在新聞傳播方面的作用應該給予全面客觀的評價。正是有了三大商業入口網站，才改變了網上中文資訊匱乏的狀況，對於後來新聞網站的奮起直追和陣容改觀，也是強有力刺激因素。從事網際網路的人一定要有廣闊的胸懷，陳彤從一開始就非常重視與傳統媒體、媒體網站、新聞網站的合作，在長期合作中，贏得對方的信任。在激烈的競爭中，進行多方面的合作從而實現雙贏、多贏的理念，在今天已深入每家網站經營者的頭腦。（閔大洪）
（編輯：點兒）
北京晚報：網路時代的新聞頻道運營
《新浪之道——入口網站新聞頻道的運營》 陳彤、曾祥雪/著 福建人民出版社
近年來，網路媒體的影響力與日俱增，作為其中的成功代表，新浪網新聞頻道在短短的7年內所創造的成就，不能不說為世界新聞傳播史上的一個奇蹟。無論你是一位新聞從業者、新聞傳播學者或者是一位普通的網友，當你每天在瀏覽新浪網之時，對其新聞背後的運作過程，一定充滿了諸多好奇。
《新浪之道——入口網站新聞頻道的運營》（福建人民出版社）這本書對新浪網新聞頻道的整個發展過程、組織及操作理念，進行了比較全面的觀察和闡釋。作為新浪網的總編輯，也是新浪網的第一個網路新聞編輯，本書作者陳彤以其親身經歷的、豐富的第一手資料，不僅為你講述了許多新浪網鮮為人知的內幕故事，而且透過這些故事，從新聞傳播學的層面，揭示了大型入口網站新聞頻道的運營規律。尤為可貴的是，雖處網路新聞行業的激烈競爭之中，作者仍毅然向外界披露了許多網站新聞運營的“秘密”，這對於整個網路新聞事業的發展及新聞傳播學的研究，都是難得的具有操作性的第一手經驗總結。
作者對新浪網發展過程中的諸多細節的描寫，使人在重溫網路新聞的歷史過程之時，對網路新聞傳播的許多規律將有一個嶄新的認識。本書沒有從概念到概念、從理論到理論的抽象演繹，書中所引用的大量鮮活的案例，生動闡明瞭新浪網新聞的“八字方針”——快速、全面、客觀、公正。
本書對於入口網站新聞頻道運營的觀察角度，不僅僅來自新聞傳播學，而且，還結合了社會學、經濟學、管理學等跨學科領域的最新成果，這既是作者長期從事網際網路新聞工作實踐經驗的積累，也結合了作者在中國人民大學新聞傳播學院完成其碩士學位學習期間的學術思考，真實而又深刻地解釋了新浪網作為一個大型入口網站的運營之道——這正是關心網路新聞發展的讀者所期待的關鍵因素。
《新浪之道》這本書本身，毫無疑問，也正是網路時代大背景的縮影——超連結的、互動性的、開