網路平臺，帶來的不僅僅是資訊的泛濫，更重要的是對隱私的侵犯和對誠信的挑戰。近些年來，我國一直在推進網路移動社交實名制。“2013關於新媒體的猜想”也稱，網際網路的“泥沙俱下”所帶來的網際網路誠信、隱私權保護等問題已經上升為網民關切的共同話題，而移動社交的實名化則讓此類問題迎刃而解。由於移動社交的發展所依靠的是基於熟人“強關係”的新互動溝通方式，所以實名制的應用有力推動了移動社交網路環境的改善。這對網際網路營銷也帶來了新的機遇和挑戰，在此基礎上，包括電子商務、基於位置服務的LBS等，都會呈現井噴式發展，以應對社會化媒體網路的發展。
在社會化媒體急速發展的今天，企業要想降低成本，提升推廣的效果，創造高價效比的“微營銷”，那麼在營銷過程中的創意是重中之重，同時全新的傳播手段也必不可少。微信和微博時代，碎片化的媒體傳播方式正為這種四兩撥千斤的營銷提供了可能和空間。
在網路經濟時代，創意成為營銷不可或缺少的驅動力。同時為創意提供平臺的微博和微信平臺也得到了眾多企業的極力追捧。越來越多的商家開始充分運用創意營銷，徹底顛覆傳統營銷思路，讓消費者在互動中感受企業產品、品牌和企業發展的理念，由被動化轉為主動，以此感知產品的資訊，�